l'altra metà possa raggiungerti.
KHAHIL GIBRAN
HARRY M. WARNER
presidente della Warner Broters Pictures, nel 1927
«Dopo i primi sei mesi, la televisione non riuscirà a far presa sui mercati. La gente ben presto si stancherà di stare a guardare tutte le sere una scatola di legno».
DARYL F. ZANUK
Direttore degli studi cinematografici della 20th Century Fox, nel 1946
«Il cavallo è qui per restare; l’automobile è solo una novità nient’altro che una moda».
Il presidente della Michigan Savings Bank nel suo consiglio all’avvocato di Henry Ford, affinchè non investisse nella Ford Motor Company
«La bomba atomica non esploderà mai, e io parlo in qualità di esperto di esplosivi».
Vannevar BUSH, 1945, consigliere del presidente U.S.A.
NUOVI MEDIA, LO SCENARIO DELL’OSSERVATORIO EUROPEO
Il Blogger fa a gara con il giornale
II mercato pubblicitario si accorge delle differenze e le inserzioni di nicchia ora preferiscono i siti personali
Blog e media tradizionali non si stanno scontrando per il controllo del mondo dell'informazione, ma qualche attrito c'è. Il rapporto dell'Osservatorio europeo sul giornalismo (Ejo) ha portato alla luce la complementarità tra l'universo proteiforme dei blogger e i media del giornalismo tradizionale: radio, televisione e carta stampata. Una relazione complessa e ricca di sfumature.
Sono soprattutto i giovani a consultare i 49 milioni di blog in rete individuati dal motore di ricerca Technorati. Una fascia d'età dai 18 ai 34 anni che sta abbandonando la lettura dei giornali, come ricorda il rapporto dell'Osservatorio. I giovani navigatori, invece, consultano i diari ordine non soltanto per leggere le esperienze quotidiane raccontate dai blogger, ma anche per accedere a informazioni sulla politica, l'economia, la cronaca. Nasce così in rete un luogo dove chiunque può mettersi alla prova con il mestiere di giornalista e dove è anche possibile riflettere sull'etica professionale: due aspetti fondamentali del giornalismo partecipato. Il confine tra diari oniine e media tradizionali può anche diventare una trincea.
I blogger sarebbero i nuovi cani da guardia del giornalismo tradizionale, in tensione critica con carta stampata, radio e televisione. Restano forti dubbi sulla reale capacità della blogosfera di competere con le testate tradizionali: nei post pubblicati in rete spesso le opinioni si sostituiscono ai fatti e
non c'è controllo delle fonti.
Le contaminazioni tra la rete dei blogger e il sistema dei media, inoltre, si fanno sempre più frequenti. Gli articoli della carta stampata e dei giornali online sono un'importante fonte di notizie per gli autori dei diari online. Nei quotidiani, invece, sono sempre più frequenti i riferimenti a blog che nel tempo hanno acquistato credibilità.
Il mercato pubblicitario, secondo il rapporto dell'Ejo, ha compreso i profili dei consumatori che cercano notizie negli spazi virtuali dei diari online o attraverso l'informazione radiotelevisiva. Soltanto nei primi sei mesi del 2006 gli investimenti pubblicitari sono cresciuti del 56,1%. Se sulla stampa si riversano inserzioni per un'audience generalista, i blog richiamano soprattutto pubblicità di nicchia (per esempio, di gadget tecnologici o di attrezzature sportive). Anzi, gruppi di blog tematici, riuniti in un unico sito, sono in grado di raggiungere meglio i clienti di nicchia.
Nel web sono numerosi gli esperimenti di network che raggruppano i contributi di blog tematici. Per esempio, Socialdust: riunisce i post di qualsiasi utente registrato in categorie predefinite, come politica o cronaca. Altri siti, come Blogo oppure Blogosfere, ospitano blog professionali, scritti da giornalisti o esperti pagati per pubblicare online un post.
Quella dei blogger di professione è una figura che si sta consolidando, soprattutto negli Stati Uniti. Due i casi ricordati dal rapporto dell'Ejo: Nick Denton, il fondatore della comunità oniline Gawker, e Jason Calacanis, che ha venduto un network di blog per 20 milioni di dollari.
LUCA DELLO IACOVO
luca.dello@gmail.com
Nova 24, Il Sole 24 ore
27/07/06
pioneristicamente - lametropolis - commenta
FINE
31/07/06
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